FRÅGOR OM JOHN LOOK

Vad är John Look?

En identitetssajt eller en designbyrå med nya arbetsformer, beroende på vad du vill kalla det.

Varför startade John Look?

Grafisk identitet har gått från hype till hygien under de senaste tio åren i Sverige. Alla företag som vill någon vart bryr sig numera om sitt utseende. Konkurrensen bland designbyråer har i och med detta hårdnat och priserna pressats. Detta har lett till att designbyråerna sökt sig mot de större uppdragen med bättre betalt. Kvar blir då en stor grupp kunder med mindre plånböcker, men med ett skriande behov av designhjälp. Dessa ville vi hjälpa. På ett nytt sätt.

Hur förhåller sig John Look till reklam- och designbranschen?

Allt vi kan har vi ju lärt oss därifrån. Det är en fascinerande idéfabrik som hela tiden förnyat sig - utom på en punkt - arbetsmetodiken. Eftersom arbetssättet i så hög grad påverkar priset mot kund var det just här vi ville göra den stora skillnaden. Vårt sätt att arbeta är därför inspirerat från annat håll. Främst modebranschen med sin framgångsrika industrialisering av design.

Fler inspirationskällor?

Hela marknadsorienteringen egentligen. Det vill säga id"n om att sätta kundens behov och önskemål framför sina egna. Något som genomsyrar all modern marknadsföring. Det är förvånande egentligen att inte design- och reklambranschen gjort mer för att marknadsorientera sina egna tjänster mer då det är vad de hjälper sina kunder med hela tiden. Vi vill visa att det går att ta ett steg till här.

Vad är skillnaden på en logotype och en grafisk identitet?

En logotype är bara själva verksamhetsnamnet eller symbolen för detta. En grafisk identitet är det sammantagna utseendet i de olika situationer vi uppträder.

Det ni säljer kallar ni look. Varför då?

Av flera skäl. Ordet står för vårt sätt att se på grafisk identitet. Ett utseende, en stil som speglar en personlighet. En look innebär också ett bra sätt att konkretisera och avgränsa vår produkt. Vi gör en distinktion mellan en look som är ett "tomt" utseende, och en identitet som är vad en look blir till när den personifierats och laddats med dina uppgifter.

Varför har ni inga symboler på era looks?

Vår vision går ut på att skapa design som kan ha fler än en användare utan att identiteterna hamnar i konflikt med varandra. En symbol såsom en Nike-swoosh, ett Apple-äpple eller en Mercedes-stjärna kan ju naturligt nog bara ha en bärare medan typografiska lösningar medger flera användare. En symbol är unik medan en stil kan delas av många. Det är inte otänkbart att John Look lanserar symboler i framtiden men dessa kommer i så fall hanteras på annat sätt.

Ni säljer ju bara stationerydesign. Om jag vill producera andra saker då?

Vi har valt att börja med stationery — brevpapper, visitkort och tillhörande material — som ett första steg. Just visitkort är ju på många sätt själva symbolen för företagande och fortfarande ett viktigt fundament för en grafisk identitet. När du skapat din identitet på John Look har du möjlighet att enkelt köpa och ladda ner din nya logotype för din övriga grafiska produktion.

Visitkort är centralt för John Look — varför det?

Visitkortet är en stark symbol för personlig kommunikation och därför också en utmärkt symbol för John Look. Ett visitkort har många likheter med en T-shirt. Formen är enkel och arketypisk, något som alla är bekanta med. Båda är ypperliga kommunikatörer som med små skillnader kan spegla de mest skiftande personligheter. Båda omges av en "nerdkultur". T-shirts skänks bort kontainervis — eller handlas glatt för ett par tusen i dyra boutiquer. Visitkort kan vara en hög billiga papperslappar lika väl som något mycket personligt och värdefullt.

Måste inte en identitet vara unik?

Jo men den kan vara unik på olika sätt. Du är unik liksom ditt namn. Det är det viktigaste. John Look utgår ifrån att ditt namn är det centrala för identiteten. Vi erbjuder en stil att klä det i. En stil som tål fler än en användare. Det är själva idén. Ditt namn plus John Look ger på så sätt alltid en unik identitet.

Vad är det som skiljer John Look från det som t ex internetryckerierna erbjuder?

Enklast beskrivet kan man säga att internettryckerierna har ett produktionsfokus medan vi har ett designfokus. Det finns förvisso designföretag som tar emot beställningar över internet och det går att köpa visitkort online. Men det har fram till nu inte funnits något hållbart koncept som förenar inernets möjligheter med kvalitativ grafisk design. John Looks idé bygger på en för båda parter fungerande skalbarhet. Där ligger vårt fokus och vår stora utmaning.

Vem riktar ni er till?

Alla människor som vill ha en fungerande och tilltalande grafisk identitet med en minimal process och till ett rimligt pris. Kärngrupper är små till medelstora bolag, företagare, entreprenörer av olika slag samt inte minst privatpersoner.

Vem riktar ni er inte till?

Det kan exempelvis vara de riktigt stora företagen som har plånboken som krävs för att vända sig till en designbyrå. Många större företag är vana vid en tung konsultprocess med långa möten och nervösa presentationer när de köper design. Dessa företag ligger utanför vår målbild.